Netflix je oblíbená streamovací platforma, ale pouze za poplatek. Neexistuje možnost sledovat obsah zdarma a Netflix nenabízí ani zkušební dobu. Ta byla v minulosti zrušena. Trochu jsme se zamysleli nad tím, co by se mohlo stát, kdyby Netflix v budoucnu zavedl bezplatný tarif. Jaké by to mělo důsledky pro uživatele a nabízený obsah. Jaká pozitiva a negativa by to přineslo a zda by uživatelé o takovou bezplatnou službu vůbec měli zájem.

Je reálné mít Netflix zdarma?

V budoucnu by Netflix mohl zavést tarif, který by byl zdarma. Za předpokladu, že jeho současný obchodní model již nebude fungovat a uživatelů bude ubývat. Zisk by se generoval z jiných zdrojů, nikoli z peněz uživatelů, kteří platí předplatné. Jaké jiné zdroje by mohl Netflix využít?

Reklama

Model financování pouze z reklamy není ve světě nijak neobvyklý. Například YouTube vydělává hodně peněz z reklamy. Netflix by sice po přechodu na tento model mohl být zdarma, ale pro diváky by to byla negativní změna. Videoobsah by byl často přerušován reklamami, což by divákům znehodnotilo zážitek ze sledování jejich oblíbených titulů.

Sponzoři

Další možností je, že Netflix naváže partnerství s velkými společnostmi. Tyto společnosti by financovaly obsah nebo hradily část nákladů. Na oplátku by jim Netflix umožnil propagovat své produkty a služby ve filmech a seriálech (product placement, branding apod.).

Netflix je dostupný napříč různými platformami | foto: Unsplash

Freemium model

Mnoho aplikací pracuje s takzvaným modelem freemium. To znamená, že část základního obsahu je k dispozici zdarma, ale za exkluzivní obsah musíte zaplatit. Díky tomuto modelu by byla základní knihovna Netflixu k dispozici zdarma. Základní knihovna by obsahovala především starší a divácky méně atraktivní tituly. Pokud by uživatel chtěl sledovat nové a prémiové tituly, musel by si zřídit předplatné.

Veřejné financování

Netflix by mohl být finančně dotován granty nebo dotacemi, což by otevřelo cestu k bezplatnému obsahu. Tento model se však vztahuje především na veřejnoprávní média, což Netflix není, takže je to nejméně pravděpodobná alternativa.

Sdílení práv

Některé mediální společnosti vydělávají na sdílení práv k obsahu. V tomto případě by Netflix mohl sdílet svůj obsah s televizními stanicemi nebo jinými médii. Tato média by za sdílená práva platila, což by společnosti Netflix umožnilo fungovat na jiném principu, než je vydělávání peněz z uživatelských poplatků.

Netflix nabízí obrovské množství filmů a seriálů

Negativa

I když by někteří uživatelé uvítali možnost přístupu k obsahu Netflixu zdarma, tento model s sebou přináší i některá negativa. Netflix by například zobrazoval příliš mnoho reklam, což by snížilo divácký zážitek. Objevily by se také obavy o kvalitu nabízeného obsahu. Nižší výdělky platformy by zároveň znamenaly menší rozpočet na původní tvorbu.

Knihovna titulů by byla omezená a Netflix by se stal závislým na sponzorech. Na stole je také otázka ochrany soukromí uživatelů. Netflix by totiž mohl shromažďovat a prodávat údaje o uživatelích, aby kompenzoval finanční ztráty.

Chtěli byste Netflix zdarma?

I když je to zajímavá úvaha, je pravděpodobné, že Netflix neprojde radikální změnou. I nadále bude financován z poplatků od uživatelů, protože to je zisk, který společnosti přináší jistotu. Reálný je však obsah s reklamou, i když ani ten nemusí být zcela zdarma. Ostatně levný tarif s reklamou už v některých zemích existuje, i když do Česka zatím nedorazil.