Nokia: šeď, šeď a tak pořád dokola? (glosa)

Finská značka v rukou HMD Global by potřebovala úspěch jako sůl. Kdysi zvučné jméno, které znal skoro každý, bylo vnímáno jako Mekka mobilních telefonů. Co se nám ale vybaví při vyslovení slova „Nokia“ teď?

Nepřehlédněte: Výrobci telefonů s Androidem mají vše tak nějak “na háku” (glosa)

Znáte ten pocit, kdy vám celý svět leží u nohou a připadáte si jako král? Já ne, ale vsadím se, že bývalý management Nokie ano. V minulosti miliardová značka válcovala svými telefony doslova celý svět. Ale nic netrvá věčně.

Akvizice s Microsoftem? Prostě fiasko!

Už koncem roku 2010 bylo jasné, že dominantní náskok finského lídra se rapidně zmenšuje. O vzájemné přitažlivosti obou firem se začalo veřejně šuškat asi rok poté. Ostatně, není se čemu divit. Finové si do vedení dosadili „trojského koně“ v podobě Stephena Elopa, který – světe div se – několik let zastával významnou pozici právě v Microsoftu.

Nokia potřebovala „mobilní okna“, Američan zase slušný hardware. Vypadalo to na naprosto perfektní spojení. Jenže poslední kvalitní verze, která za něco stála, byl možná Windows Mobile 6.x a pak už to šlo jen od desíti k pěti. A Nokia už dávno neměla ten drajv jako kdysi. Americká společnost se pak vzepjala k poslednímu tažení v podobě Lumií 950 a 950 XL (recenze), ale telefony díru do světa neudělaly.

Jak to nakonec dopadlo, víme všichni. Jde totiž o notoricky obehranou desku. Obecně panuje názor, že tento „holport“ neustál tlak telefonů s operačními systémy Android a iOS, ale já si myslím, že to obě společnosti zbabraly hlavně samy, protože otálely příliš dlouho.

HMD: Nokia je zpět

Po několikaletém oddalování nevyhnutelného konce se Microsoft „neziskového břemena“ zbavil a za 350 milionů dolarů ho v roce 2016 prodal nově vzniklým firmám HMD Global se sídlem ve Finsku a čínské FIH Mobile (patří pod Foxconn). Ještě v prosinci téhož roku se značka Nokia znovu vrátila na scénu!

Všichni tak nějak očekávali, že by mohlo jít o comeback jako hrom. Ten se nekonal, ale přesto šlo o vynikající návrat k byznysu. Know-how, který do HMD přinesla spousta zaměstnanců původní mobilní divize a znovu nabytá dravost ukázaly, že to pořád může fungovat.

Výborný start s „ale“

V roce 2017 se na trhu objevilo hned několik povedených smartphonů se starým známým logem: Nokia 3, Nokia 5, Nokia 6 nebo Nokia 8. Neudávaly krok, nebyly technologicky na špici, ale byly pěkné, dobře vybavené, funkční a prodávaly se za velmi rozumnou cenu. Zdálo se, že roky prověřená značka není jen reliktem minulosti, ale podnikatelským záměrem, který má budoucnost.

Zahajovací prodeje byly bídné. Pokud si dobře vzpomínám v prvním čtvrtletí se prodalo snad jen 100 tisíc telefonů. Jenže od té s každým novým kvartálem produkce dramaticky rostla. Například v období červenec – září 2018 už to bylo téměř 5 milionů. Tento trend se podařilo jakž takž udržet i v průběhu loňského roku, ale letos jako by Nokii došel dech.

Chtělo by to po dlouhé době zase nějaký pořádný telefon za dobrou cenu, co myslíte? Problém je v tom, že doposud Fini nenabídli nic extra. Jistě, loni představili pětiočko Nokia 9 PureView (recenze). Hlavní fotoaparát s pěti objektivy byl sice jasným reklamním tahákem, který vyzdvihoval neuvěřitelné možnosti a schopnost sestavy oproti konkurenci posbírat až 10x více světla, nicméně o úspěchu nemohl být řeč.

Dočkáme se konečně letos?

Nedávno jsme vás v tomto samostatném článku informovali, že se chystá nabušená vlajka Nokia 9.3 PureView. Ta by měla být špičkovým smartphonem s ultimátním výkonem a prvotřídním fotoaparátem – znovu s pěti snímači. Za prodejní nitky bude tahat díky procesoru Snapdragon 865, podpoře rychlého nabíjení, bezdrátového dobíjení nebo 120Hz OLED displeji.

Jenže (znovu) nejde o nic, co bychom už jinde předtím neviděli. Nemusí to být nutně špatně. Pokud vše bude spolehlivě fungovat, telefon dostane férovou cenovku, tak proč ne? Nemusíte být technologický lídr, stačí, když dodáte dotažený výrobek. A pokud se dostanete s cenou níž než konkurence, a garantujete spolehlivou podporu, šance tu jsou.

Pár střípků na závěr

Původní mobilní divizi skutečně převzal Microsoft a poté prodal společnosti HMD Global. Neplést si s finským korporátem Nokia, který patří k předním technologickým lídrům v oblasti telekomunikací a vývoje 5G s ročním obratem kolem 23 miliard eur. Že je tento podnik pro Finsko naprosto zásadní, dokazuje i aktuální masívní nákup akcií tamnější vládou, jak informovala agentura Bloomberg.

Nokia má i ve světě mobilních telefonů zvuk bez ohledu na to, že už není spojená pupeční šňůrou se svojí mateřskou firmou. Management HMD Global by si ale měl ujasnit, co vlastně chce a kam značku směřuje. Pokud se totiž pouze spoléhá na dávno zašlou slávu, nemusí to stačit.

Patříte mezi bývalé nebo současné uživatele těchto telefonů? Jak jste s nimi spokojení a jaký na ně máte názor?