Češi kupují stále dražší telefony. Největším vítězem je opět Apple

Drahé smartphony zažívají nejlepší období v historii. Tvoří už 29 % trhu a nejvíce z rostoucího zájmu těží Apple i Samsung.

Drahé telefony lákají stále více zákazníků

Lidé jsou ochotni utrácet za nové telefony více než kdy dříve. Podle analytiků z Counterpoint Research tvořily smartphony s cenou od 600 dolarů, tedy zhruba 12 500 korun, v první polovině roku 2026 rekordních 29 % celkového trhu.

Meziročně jde o výrazný posun, protože ve stejném období loňského roku představoval prémiový segment 25 % všech prodaných telefonů. Oproti první polovině roku 2022 pak vzrostl jeho podíl dokonce z 20 na současných 29 procent.

Podle analytiků stojí za růstem hlavně pokračující trend přesunu zákazníků k dražším modelům. Výrobci se navíc stále více zaměřují na vyšší marže místo honby za co největšími prodejními objemy.

Apple zůstává jasným králem

Největším vítězem prémiového segmentu je i nadále Apple. Kalifornská společnost ovládla 65 % trhu s telefony nad 600 dolarů a meziročně zvýšila prodeje o 9 %. Největší zásluhu na tom má úspěšná řada iPhone 17.

Na druhém místě se drží Samsung s podílem 19 %, který meziročně zvýšil prodeje o 3 %. Obě značky tak společně ovládají 84 % prémiového segmentu, což potvrzuje jejich dominantní postavení mezi dražšími telefony.

Zajímavé ale je, že Apple už není tak dominantní jako dříve. V první polovině roku 2022 držel v tomto segmentu 74 % trhu. Výraznější konkurence přichází hlavně z Číny, kde sílí značky Huawei, Xiaomi, Oppo a Vivo.

Proč lidé utrácejí více?

Analytici upozorňují na zajímavý paradox. Zdražování paměťových čipů a dalších komponentů se výrazněji promítá do cen levnějších a středně drahých telefonů, čímž se cenový rozdíl oproti vlajkovým modelům postupně zmenšuje.

Řada zákazníků si proto raději připlatí za lépe vybavený telefon, který nabídne delší softwarovou podporu, vyšší výkon i kvalitnější fotoaparát. Rozhodování navíc usnadňují výkupní programy, splátky nebo různé cashback akce.

Výrobci tak stále častěji podporují prodej dražších modelů právě pomocí financování a bonusových programů. Díky nim se prémiové telefony stávají dostupnější i pro zákazníky, kteří by si je dříve nepořídili.

Telefonování s mobilem Samsung Galaxy Z Fold 8 Ultra | Zdroj: Luboš Srb

Růst nemusí trvat věčně

Přestože prémiový segment dál roste, otázkou zůstává, jak dlouho tento trend vydrží. Výrobce totiž nadále trápí rostoucí ceny komponentů a očekává se, že nové generace vlajkových telefonů opět výrazně podraží.

Zdražení se pravděpodobně dotkne například připravovaných iPhonů 18, telefonů Pixel 11 nebo řady Galaxy S27. Vyšší ceny se ale nevyhnou ani dostupnějším modelům, což může nákupní chování zákazníků opět změnit.

Counterpoint Research přesto očekává, že trend takzvané premiumizace bude pokračovat. Výrobci se budou soustředit na dražší zařízení s vyššími maržemi a zákazníci budou častěji investovat do telefonů, které jim vydrží déle.

Zdroje: