Sony má problém, do budoucna může upadnout v zapomnění

Japonské Sony patří ke skupině výrobců, jejichž práci vnímáme od začátku 21. století (a pamětníci i dlouho předtím). Jejich aktuální marketingové postupy ale mohou firmu poslat do zapomnění.

Čtěte také: Sony mění pravidla hry. Bude dělat vlastní elektromobil

Když se řekne „Sony“, mnohým z vás se vybaví brilantní herní konzole PlayStation. Jiným zase legendární hudební přehrávač Walkman. Správnou odpovědí je ale i třeba spolupráce se švédským telekomunikačním gigantem Ericsson nebo novodobá řada smartphonů Xperia. Jak moc ikonicky pro vás ale zní Sony WH-1000XM3?

Už jste asi pochopili, na co se snažíme narazit. Sony jakoby si nevědělo rady, jak pojmenovávat svou audiotechniku, takže namísto viditelné snahy jen vyplodí změť čísel a písmen, která možná zní slavně technologickým novinářům nebo znalcům z branže, ale už asi ne tolik koncovým zákazníkům, kteří by měli být na prvním místě.

Technicky silné, marketingově slabé

Je to neskutečná škoda, že Sony jistým způsobem vůbec nedbá na to, jak svá sluchátka pojmenuje. Ptáte se proč? Už jenom kvůli tomu, že Sony technologicky strčí do kapsy sluchátka od Applu i Samsungu dohromady; o dalších značkách ani nemluvě. Zatímco se všichni snaží přijít s co nejvíc lifestylovým produktem, Sony vsází na lifestyle i na kvalitu, což dokazuje i naše recenze peckových sluchátek WF-1000XM3.

V marketingu je ale jakési kouzlo, které pak logicky udělá prodejně úspěšnější sluchátka Apple AirPods, Galaxy Buds nebo Huawei FreeBuds, a ne kvalitativně lepší sluchátka od Sony.

Na povrchu to působí tak, jako kdyby Sony zamrzlo v čase, kdy vychytralé obchodní názvy prakticky neexistovaly a vše se řídilo podle čísel. Nokia 3310, Sony Ericsson W910i a další. Někdo by mohl namítat, že se do té doby pomalu vracíme i v segmentu mobilů. Nutno však podotknout, že Sony se v moři minulosti topí jako málokdo, alespoň tedy co do audiotechniky.

Určitě musí mít nějaké vysvětlení, že jsou tu modely jako Motorola Razr, Apple iPhone a další, které se prakticky okamžitě staly úspěšnými. Co si o této problematice myslíte vy?