Apple šlápl vedle s reklamou na iPhone. Po kritice ji v Miláně vyměnil
Apple v Itálii narazil s reklamou zobrazující malé dítě s iPhonem. Po kritice a zásahu úřadů kontroverzní billboard raději vyměnil.
Apple odstranil provokativní billboard
Apple nedávno spustil reklamní kampaň se sloganem „Relax, it’s iPhone“, který lze volně přeložit jako „V pohodě, je to iPhone“. Reklamy mají ukazovat situace, ve kterých telefon dostává pořádně zabrat.
V jednotlivých reklamách se proto objevuje například iPhone v tlamě psa, telefon používaný ve vaně nebo fotografování za hustého deště. Poselství je jednoduché – majitel se nemusí o svůj drahý smartphone neustále strachovat.
V Itálii ale Apple s jedním motivem výrazně narazil. Obří billboard v milánské ulici Via Melchiorre Gioia zobrazoval malé dítě držící špinavý iPhone. Reklama se sloganem „Tutto ok, è iPhone“ vyvolala silnou kritiku.
Kritikům vadilo malé dítě s iPhonem
Podle italského serveru PrimaOnline upozornila na reklamu obyvatelka Milána. Vadilo jí především spojení velmi malého dítěte a zařízení navrženého k neustálému poutání pozornosti. Případem se následně zabývaly také úřady.
Italská ombudsmanka pro děti a dospívající Marina Terragni považovala připomínky za oprávněné a případ předala regulačním orgánům Agcom a Agcm. Vadilo jí především možné normalizování používání telefonů u velmi malých dětí.
Do kritiky se zapojili i další odborníci. Italský psychoterapeut Alberto Pellai označil billboard za „gigantickou provokaci“. Podle něj vysílá nešťastný signál právě v době, kdy se intenzivně diskutuje o přístupu dětí k digitálním technologiím.
Apple nakonec reklamu vyměnil
Kontroverzní motiv nakonec z centra Milána zmizel. Apple ponechal na stejném reklamním prostoru původní slogan, fotografii malého dítěte však nahradil podstatně méně kontroverzním obrázkem iPhonu ležícího v písku na pláži.
Apple se tak vyhnul pokračování sporu kolem konkrétního billboardu. Z dostupných informací ale nevyplývá, že by společnost veřejně přiznala chybu nebo uvedla, že reklamu odstranila přímo kvůli rozhodnutí některého z regulačních úřadů.
Změna přesto přišla poté, co se případem začala zabývat italská ombudsmanka a upozornila na něj příslušné instituce. Kritici proto výměnu billboardu přivítali jako rozumný krok směrem k dětem i jejich rodičům.
Zdroje:
Autor článku
Tomáš se zajímá o technologie všeho druhu. Píše seriály o novinkách z Netflixu a dalších streamovacích služeb. Pracuje v elektrotechnice, ve volném čase rád cestuje a fandí fotbalu.
Tomáš se zajímá o technologie všeho druhu. Píše seriály o novinkách z Netflixu a dalších streamovacích služeb. Pracuje v elektrotechnice, ve volném čase rád cestuje a fandí fotbalu.
