iPhony 12 aneb progresivní a tvrdohlavý Apple?

• Zbrusu novou modelovou řadu iPhone 12 Apple představil 13. října
• Letos musíme oželet drátová sluchátka i nabíječku
• Jedním z taháků je i nový čipset Apple A14 Bionic, výkon však zůstává za očekáváním
• Inovovaný „pětkový“ design nemusí každému sedět
• Apple má „koule“ a dokazuje, že kompaktní telefony nevymřely

S menší nadsázkou se dá říct, že Apple si ukradl podzim pro sebe. Může za to jednak před pár dny uspořádaný online event u příležitosti představení aktuální modelové řady, a dále také několik menších kauz, které nové iPhony 12 provází.

S lehkostí sobě vlastní se do toho vrhám po hlavě a zkusím vám nabídnout ucelený přehled toho, co se děje a (snad) proč se tak děje. Jedno je ale jisté, letošní Keynote zase vyvolala vlnu spekulací a vášní. A jistě vám nemusím připomínat, že i negativní kritika je taky reklama. Tak jdeme na to!

Čtyři novinky, které cílí na různé zákazníky

Jablečný podnik si dal v tomto roce opravdu záležet a rovnou uvedl čtyři novinky, které se liší velikostí i výbavou. Maličký iPhone 12 Mini cílí na uživatele, kteří nedají dopustit na kompaktní telefony. Standardní iPhone 12 je už zkrátka klasika a vybavenější iPhony 12 Pro a větší Pro Max se zaměřují na ty nejnáročnější zákazníky.

Když ceny ponecháme stranou (iPhony jsou prostě dražší), tak se dá s klidným svědomím říct, že Apple se zaměřil na potřeby velké skupiny uživatelů. Nově totiž nabízí malý, nepatrně větší základní i vybavenější a v neposlední řadě větší výkonnější iPhone. Zatímco k posledním třem není potřeba nic dodávat, na okamžik se zastavím u toho nejmenšího.

Zatím poslední svého druhu

iPhone 12 Mini může být pro mnoho lidí trefou do černého. Je to totiž v tuto chvíli poslední opravdový (nový) kompakt. Je výkonný, má relativně velký a krásně jemný displej, dobře fotí, nabízí aktuální software, a navíc v kapse se vám nepronese. Když vezmu v potaz těch 21 990 korun, na kterých u nás startuje, i s ohledem na „jen“ 64 GB paměti rozhodně nejde o cenový hit.

Ale když si odmyslím konkurenční platformu, tak ta cenovka není vyloženě průšvih. Samozřejmě, teď se bavím z pohledu zákazníka, který je ochotný za telefon těch dvacet tisíc korun utratit. A pokud je navíc fanda do jablečných produktů a mimo to chce doslova prťavý telefon, tak nejspíš nemá co řešit. Ať je to, jak chce, Apple minimálně sbírá body za to, že má „koule“ a nebál se uvést malé zařízení.

Zelený Apple bez nabíječky a sluchátek

Důvod, proč tomu tak je, je vlastně prostý. Apple chce být zelený a to znamená, že se snaží minimalizovat dopad na životní prostředí. A sluchátka i nabíječka jsou z jeho pohledu navíc. Spoléhat se na to, že majitelé mají nějaký ten adaptér v šuplíku, je sice hezké, ale pokud jsem třeba úplně nový zákazník, asi si budu muset (nejspíš) u „jablíčka“ stejně koupit nový.

Takže ten enviromentální pokus jde víte kam. Sluchátka raději neřeším. V souvislosti s tlakem na „bezdrát“ důvod asi všichni známe. Ale ten adaptér mi leží v žaludku. Když už to Apple zbastlil právě takto, tak proč to neudělal formou konfigurátoru? Taky mně to nejde moc přes pusu, ale kdyby stál telefon v základu o něco míň, tak bych si chybějící příslušenství alespoň „naklikal“…

A14 Bionic? Zatím nemastný neslaný

Vlajkový čipset A14 Bionic, který tiká v letošních iPhonech 12, měl být podle původních predikcí znovu ve všech ohledech lepší. Apple totiž nově použil 5nm výrobní proces, který v teoretické rovině oproti loňsku sliboval až 40% nárůst hrubého výkonu, u grafiky dokonce zrychlení až o polovinu.

Že se tak nestalo, už samozřejmě všichni víme, mimochodem jsme vás o tom informovali v tomto samostatném článku. Aktuální úniky z AnTuTu, ve kterých se spolu objevily iPhony 12 a 12 Pro dávají tušit, že velký výkonnostní galavečer se letos (zatím) nekoná. I s těmi 565, potažmo 572 tisíci body se rozhodně nezadýchají. Jen to kazí ta marketingová óda, že nový procesor bude bomba. Ne tak docela.

Design je pouze decentní facelift. Škoda

Apple avizoval, že nejnovější iPhony čeká v minulosti oblíbená „pětková“ moderna, a výsledek nevypadá vůbec špatně. Jen se nabízí otázka, jestli „jablíčko“ není s inspirací trochu na konci s dechem. Jistě, fanoušci namítnou, že toto je přece „cool“. Může být, ale já si spíš myslím, že designéři původně nevěděli kudy kam, a tak vsadili na jistotu.

Výřez v displeji také nepatří k výkřikům aktuálních trendů. Konkurenční telefony s Androidem jsou dál. Jenže drtivá většina těch čteček v selfie kamerkách slouží spíš k rychlejšímu odemknutí telefonu. O nějakém sofistikovaném zabezpečení nemůže být opravdu řeč. A takový Googlu, který to měl u Pixelu 4 podobně, od toho letos trestuhodně upustil. Takže? Takže jde o věc vkusu a preferencí.

Apple chce pořád balík? Ano, pořád

Kalifornský podnik už v minulosti dokázal, že se toho nebojí, a říká si za iPhony opravdu hodně. Nutno dodat, že ještě rok nazpět ty ceny působily jako pěst na oko. Ovšem i konkurenční Android nově pěkně zdražuje. V tomto směru tak nemá moc smysl kolem sebe plivat. Chcete „jabko“? Pak musíte vybírat z toho, co je (navíc jsou k mání i starší dostupnější modely).

A pokud chcete najít levnější alternativu, sáhnete po Xioami, Realme, Redmi atd. Nesnažím se z toho oklikou vybruslit. Nejsem cílový zákazník Applu, ale když budu nadávat na to, že je „nenažraný“, chleba opravdu levnější nebude.

Závěr

Nové iPhony určitě nejsou v žádném ohledu propadák. I s mizivým pokrytím 5G u nás si dokážu přestavit, že se najde spousta lidí, kteří si je koupí. Pokud ale mají třeba loňskou řadu, těch důvodů, proč přecházet, opravdu moc nevidím. A to vlastně dokresluje výše zmíněnou sázku na jistotu.

Už s ohledem na tradiční zákazníky v Cupertinu ví, že změny musí dávkovat postupně. Nic proti tomu, ale takto se chová každá skvěle zajetá firma, která byznysu sice opravdu rozumí, ale neinovuje. Inovátor se totiž nebojí si občas pořádně ušpinit ruce, a minimálně v tomto ohledu jsou ostatní výrobci dál. A Apple v současnosti opravdu inovátorem není. Tečka.